WGSN — один из главных мировых источников по потребительским трендам.
Их прогнозы используют крупные глобальные бренды из рейтингов Interbrand — от fashion и beauty до tech, еды и ритейла. Сильная сторона WGSN в том, что они смотрят на рынок на 2–3 года вперёд: то, что они фиксируют сегодня, позже становится массовым стандартом. Ниже — краткая выжимка их прогноза на 2026 год .
Основные тренды:
• Unserious Everything
Серьёзность утомила. Люди тянутся к иронии, игре, абсурду и визуальной лёгкости — как способу эмоциональной разрядки. Это не «шутки ради шуток», а ответ на стресс и перегруженность.
• PDRN
Профессиональные бьюти-ингредиенты выходят в масс-маркет. PDRN — актив с выраженным регенерирующим эффектом — переходит из клиник в домашний уход. Параллельно растёт спрос на веган-версии.
• Fauxzempic
Контртренд на фоне популярности Ozempic и GLP-1. Продукты, которые обещают визуальный эффект «подтянутости» и поддержки тела без медикаментов — через уход, инструменты и косметические форматы.
• Digital Privilege
Возможность быть оффлайн становится признаком статуса. Не делиться, не выкладывать, не реагировать мгновенно — новая форма роскоши.
• Gatekeeping
Открытость уступает место закрытости. Закрытые комьюнити, ограниченный доступ, «не для всех» — как новая социальная валюта.
• The Cult of Cute (кавайность)
Кавайность — это эстетика «умилительного»: простые формы, мультяшность, мягкие цвета, персонажи, вызывающие эмоцию заботы и тепла.
Важно: это уже не про детские товары. «Милое» заходит в consumer tech, упаковку и retail как способ снизить тревожность, сделать продукт эмоционально ближе и дружелюбнее.
• Tiny Things, Massive Joy
Мини-форматы, коллекционные вещи, маленькие продукты с высокой эмоциональной отдачей. Низкий чек, эффект «радости от обладания», хорошо работает для подарков и импульсных покупок.
• Rugged Luxury
Люкс выходит в аутдор. Продукты для природы и путешествий выглядят премиально, но рассчитаны на реальное использование: комфорт, тактильность, ощущение «качественного отдыха».
Читать в нашем Telegram-канале 📲 — t.me/ya_seller
